Барби 1959 онд төрсөн бөгөөд одоо 60 гаруй настай.
Зөвхөн ягаан өнгийн зурагт хуудастай энэ нь дэлхийн хэлэлцүүлгийг эхлүүлсэн.
Киноны зөвхөн 5% -иас бага, гэхдээ бас шугам, үзэл баримтлалын ачаар хүчтэй тойрог.
Хувцас, хоол хүнс, орон сууц, тээврийн хэрэгслийн бараг бүх талыг хамарсан 100 гаруй брэндийн нэрс "Барби ягаан маркетинг" нь бүх томоохон салбарыг хамарсан.
'Тэр' нэг удаа маш их эрэлттэй байсан ч маргаантай, эргэлзээтэй байсан. Хагас зуун гаруй жил үргэлжилсэн чиг хандлага Барбиг устгаж чадаагүй төдийгүй хуванцар хүүхэлдэйгээс "дэлхийн шүтээн" болтлоо өсчээ.
Өнгөрсөн жаран жилийн хугацаанд Барби маргаан, хямралыг хэрхэн даван туулж, "хөгшин биш", "үргэлж алдартай" байдалд хэрхэн хүрэх вэ? Брэндийн стратеги, үйл ажиллагаа нь одоогийн брэндийн маркетингийн хувьд маш чухал ач холбогдолтой байж болох юм.
Засгийн газрууд эмэгтэйчүүдийн эрхийг эргүүлэн татахын хэрээр Барби зөвхөн эмэгтэйчүүдийн эрх мэдлийн бэлгэ тэмдэг болоод зогсохгүй, булаан авсан эрх мэдлээ эргүүлэн авахын тулд тэмцэх шаардлагатай болсон.
Google-д Барбитай холбоотой хайлт ихсэж, "Барби"-тай үг хайхад ч Google-ийн хайлтын талбар автоматаар ягаан өнгөтэй болно.
01. Хүүхэлдэйгээс эхлээд 'idols' хүртэл, Барби IP түүх
1959 онд Рут болон түүний нөхөр Элиот Хандлер нар Mattel Toys компанийг үүсгэн байгуулжээ.
Нью-Йоркийн тоглоомын шоуны үеэр тэд шаргал гэзэгтэй, оосоргүй хар цагаан судалтай усны хувцас өмссөн, насанд хүрсэн эмэгтэйн дүр төрх бүхий анхны Барби хүүхэлдэйг танилцууллаа.
Насанд хүрэгчдийн дүр төрхтэй энэ хүүхэлдэй тухайн үед тоглоомын зах зээлийг сүйрүүлсэн.
Үүнээс өмнө хөвгүүдэд зориулсан олон төрлийн тоглоомууд байдаг бөгөөд үүнд бараг бүх төрлийн мэргэжлийн туршлага багтдаг байсан ч охидын хувьд зөвхөн төрөл бүрийн хүүхдийн хүүхэлдэйг сонгох боломжтой байв.
Охидын ирээдүйн төсөөлөл нь "асрагчийн" дүрд багтдаг.
Тиймээс Барби төрөх нь эхнээсээ эмэгтэй хүний сэрэх утгаар дүүрэн байдаг.
'Тэр' тоо томшгүй олон охидод ирээдүйд өөрсдийгөө эхнэр, ээж төдийгүй ямар ч дүрийн дүрээр харах боломжийг олгодог.
Дараагийн хэдэн арван жилд Маттел хувцасны дизайнер, сансрын нисгэгчид, нисгэгчид, эмч нар, цагаан захтнууд, сэтгүүлчид, тогооч нар, тэр байтугай Ерөнхийлөгчийн сонгуульд Барби хүртэл мэргэжлийн дүр төрхтэй 250 гаруй Барби хүүхэлдэйг худалдаанд гаргажээ.
"Тэд" брэндийн анхны уриа 'Барби': залуу охидод үлгэр дууриал болохуйц тод томруунаар тайлбарласан. Үүний зэрэгцээ тэд брэндийн соёлыг өөртөө итгэлтэй, бие даасан дүр төрхөөр баяжуулж, авангардаар дүүрэн феминист IP-ийг бий болгодог. утга учир.
Гэсэн хэдий ч Барби хүүхэлдэй нь биеийн төгс харьцааг харуулдаг нь тодорхой хэмжээгээр эмэгтэй хүний гоо зүйн гажиг үүсгэдэг.
Олон хүмүүс "Барби стандарт"-аас болж гадаад төрх байдлын түгшүүрт автдаг бөгөөд олон охид чөтгөрийн биеийг хөөцөлдөхийн тулд хоолны дэглэм барьж, гоо сайхны мэс засалд ордог.
Өсвөр насны охидын идеалийг бэлгэдсэн Барби аажмаар эмэгтэй хүний нүдийг хужирлах болсон. Эмэгтэй хүний ухамсар улам сэргэснээр Барби эсэргүүцэл, шүүмжлэлийн бай болоод байна.
"Барби" амьд тулаант кино нээлтээ хийсэн нь мөн Маттелийн "Барби соёл"-ыг өөрчилсөн үнэ цэнэ юм.
Барбигийн үүднээс авч үзвэл, энэ нь шинэ эриний нөхцөл байдалд өөрийгөө гүн гүнзгий дүн шинжилгээ хийж, одоо байгаа үнэт зүйлсийн тогтолцооны талаар шүүмжлэлтэй ханддаг. Эцэст нь "хүн" хэрхэн жинхэнэ өөрийгөө олж, өөрийгөө хүлээн зөвшөөрөх ёстой вэ" гэсэн сэдвийг онцолж байна.
Энэ нь зөвхөн хүйсээр хязгаарлагдахаа больсон "Барби" IP-ийн үлгэр дууриалал болж, хүн амын өргөн хүрээг хамарч эхлэв. Одоогийн киноны олон нийтийн санаа бодол, хариу урвалаас харахад энэ стратеги амжилттай болсон нь ойлгомжтой.
02. Барби хэрхэн алдартай IP болсон бэ?
"Барби" IP-ийн хөгжлийн түүхийн туршид дараахь зүйлийг олоход хэцүү биш юм.
Түүний урт наслалтын нэг нууц нь Барбигийн дүр төрх, Барби соёлын үнэ цэнийг үргэлж баримталдагт оршино.
Барби хүүхэлдэй зөөгчдөө найдаж, "мөрөөдөл, эр зориг, эрх чөлөөг" бэлгэддэг Барбигийн соёлыг зардаг.
Барби хүүхэлдэйгээр тоглодог хүмүүс өсч томрох ч ийм соёлд хэрэгтэй хүн үргэлж байдаг.
Брэндийн маркетингийн үүднээс авч үзвэл "Барби" нь Маттелийн IP бүтээн байгуулалт, маркетингийн замыг өргөжүүлэх чиглэлээр тасралтгүй эрэл хайгуул, оролдлоготой салшгүй холбоотой хэвээр байна.
Барби хөгжлийнхөө 64 жилийн хугацаанд өөрийн өвөрмөц "Барбиекор" гоо зүйн хэв маягийг бий болгож, мөн өвөрмөц санах ойн цэгүүд бүхий супер бэлэг тэмдэг-Барби нунтаг бүтээжээ.
Энэ өнгө нь Барби хүүхэлдэйнд зориулж Маттел компаний барьсан "Babrie Dream House"-ээс гаралтай бөгөөд Барби хүүхэлдэйний олон хэрэгслүүдийг байрлуулахад ашигладаг мөрөөдлийн цайз юм.
Энэхүү өнгөний зохицол Барбигийн ертөнцөд дахин гарч ирсээр байгаа тул 'Барби' болон 'ягаан' нь аажмаар хүчтэй уялдаа холбоог бий болгож, брендийн томоохон дүрс тэмдэг болон тогтворжсон.
2007 онд Маттел Барбид зориулсан Pantone-ийн онцгой өнгөт карт-Барби нунтаг PANTONE219C авах хүсэлт гаргасан. Үүний үр дүнд 'Барби нунтаг' загвар, маркетингийн хүрээлэлд алж эхлэв.
Жишээлбэл, Airbnb-тэй хамтран "Барбигийн мөрөөдлийн харш"-ын бодит хувилбарыг бүтээхийн тулд азтай хэрэглэгчдийг үлдээх, Барбигийн гайхалтай туршлагаас таашаал авах, "ягаан дүрс"-ийг офлайн маркетингийн маш сайн орон зайд хүргэх.
Жишээлбэл, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse болон бусад гоо сайхан, хумс, хүүхэн харааны хувцас, үнэрт эмчилгээний брэндүүдтэй хамтран хамтын ажиллагааг эхлүүлж, охины зүрх сэтгэлээр эмэгтэйчүүдийн хэрэглээний хөшүүрэг болсон.
Mattel-ийн ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Ричард Диксон "Форбс" сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа хэлэхдээ, Барби хүүхэлдэйгээс франчайзын брэнд болон хувирч, брэндээ өргөжүүлэх, зах зээлд гаргах чадвар нь аливаа бүтээгдэхүүнээс хамаагүй илүү юм.
Барбиг тэргүүн эгнээнд гаргасан Маттел компани "Барби" IP-ийн авчирсан асар том брэндийн нөлөөг эдэлж байна.
Энэ нь Барбиг зураач, вэбийн алдартан, хамтын бүтээл (Ричард Диксон) гэж үздэг бөгөөд гадаад ертөнц өөрсдийгөө "поп соёлын компани" гэж үздэг гэж найдаж байна.
Тоглоомын цаадах соёлын нэмүү үнэ цэнийг тасралтгүй хөгжүүлснээр өөрийн нөлөөг өргөжүүлж, "Барби" IP-ийн илүү хүчтэй цацраг туяа, хөдөлгөгч үүрэг гүйцэтгэдэг.
"Барби" киноны постерт "Барби бол бүх зүйл" гэж бичсэн байдаг.
Барби өнгө байж болно, бас загвар байж болно; энэ нь хорлон сүйтгэх ажиллагаа, домгийг илэрхийлж чаддаг, мөн хандлага, бүхнийг чадагч итгэл үнэмшлийг бэлэгддэг; Энэ нь амьдралын хэв маягийн эрэл хайгуул, эсвэл дотоод сэтгэлийн илрэл байж болно.
Барби IP нь хүйсээс үл хамааран дэлхийд нээлттэй.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 12-р сарын 13
